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新手如何才能玩转自媒体网友:套路太深了!

2019-07-11 13:35    来源:未知    

  自媒体(英语:self-media或we media),互联网术语,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。或称“自媒体”、“个人媒体”、“公民媒体”。意指在网络技术;特别是Web2.0的环境下,由于博客、共享协作平台与社交网络(如:微博、脸谱、Instagram、等)的兴起,使每个人都具有媒体、传媒的功能。

  自媒体是借助现代网络技术和平台,通过图文或视频的形式进行信息传播和分享的一种新兴媒体形式。新媒体相对于传统媒体,有着非常鲜明的去中心化特色。这种去中心化,以及相应的低门槛。互动性等特性才是新媒体的“新”之所在,大众通常认为的“通俗低端”等特征反而并非其本质属性。

  目前我们比较常见的主流自媒体平台有头条号,百家号,企鹅号,微信公众号,微博,大鱼号,搜狐号,一点号等等。还有广受年轻人喜爱的抖音,哔哩哔哩,以及虎牙,斗鱼等直播平台。另外国外的vimeo,youtube,twitter等也是很常用的平台,只是由于一些技术障碍导致访问受限。

  以本世纪前十年个人博客风潮兴起以及网络论坛爆炸式发展为标志的web2.0时代降临以来,媒体的去中心化就成为不可逆的趋势,而各种层面的技术进步又给这一趋势推波助澜。

  不知大家是否记得,在我们还要在网吧伴随着滴滴的拨号省上网的时代,现在已经基本销声匿迹的书报亭还在街头巷尾随处可见。与每晚七点准时播出的新闻联播一起,《读者》,《青年文摘》,《环球时报》,《南方周末》,《兵器知识》,《故事会》,《科幻世界》,等等等等书刊杂志曾经是我们接收最新资讯的主要选择。也就是在那个时期,叫兽易小星开始用笔记本电脑记录下自己打得稀烂的游戏过程视频,搭配有自己特色的搞笑解说,意料之外情理之中地一炮而红。同一时期,以韩寒为代表的各路有名没名的人们,也开始在个人博客上面或抒情,或叙事,一时之间,网络上面异彩纷呈,各路人马风云际会,而自媒体的雏形也就在专家们“网瘾是病,要电”的诅咒声中慢慢萌芽了。

  另一件对于自媒体来说有划时代意义的事件就是以苹果手机为代表的智能手机的兴起。移动网络将获取资讯变成一件随时随地极其便利的活动,自媒体也随着移动互联网市场与技术的发展而发生着迅速的变化。在网吧时代常说的“多图杀猫”渐渐被“多图,流量党慎点”取代。或多或少由于流量与网速的限制,同时也由于老师/老板的经过或公交车的颠簸,长篇大论的博客文章逐渐被短小的微博取代。而后来正是3G网络的全面铺开正式宣告了视频类自媒体春天的到来。读者朋友你现在可以仔细想想,网络直播什么时候开始爆发式增长的?是不是不限量4G套餐上市之后呢?

  目前已经极其明显的媒体去中心化大趋势与传统媒体的衰落几乎是同时进行的,而起到推波助澜作用的则是自媒体制作成本及技术门槛的显著降低。原来,挡在作者创意与媒体产品之间的,是昂贵的专业设备与艰深的专业知识,拍摄视频片段然后剪辑出来,在普通人看来简直是不可能完成的任务,更别提还要有足够的才情让这段视频兼具娱乐性传播性和思想性。而在当前,一部两千元的手机就能完美解决硬件问题,剪辑美颜一键搞定,至于思想性嘛,地铁上人声嘈杂,老板目光如炬,娱乐就好,思想不要也罢。经济发展导致的阅读者时间碎片化,大众整体文化水平提升导致文化产品受众极度扩展,以及用户对于内容的极度渴求,而此时的传统媒体无力满足以上需求。这就催生了自媒体的繁荣发展,之后同样的机制又将第一批迎风而起的从业人员推到了升级或者淘汰的十字路口。可以说,现在想要加入这个行业混碗饭吃,已经比较困难了。

  无论我们是想要无偿分享故事、知识、见解,还是想要通过创作来实现自我价值(很多平台都有针对优质原创作者的激励计划,比如今日头条的“青云计划”),或者只是想要获得相对自由的工作内容和时间,实现经济独立,创建并经营一个属于自己的自媒体账号都是一个非常高效经济又有前途的选择。相比于有学历和技能硬门槛的其他许多许多行业来说,自媒体行业目前仍然处于野蛮生长的上升期,英雄不问出处的氛围仍然存在,对于许多在过往人生中出于各种原因做出不满意选择的朋友们来说,这都是一个改变人生际遇的良好机会。

  而另一方面,对企业来说,通过自媒体平台获取流量和资讯,借助平台进行品牌宣传和推广,或进一步达成线上线下的深入合作,从而更高效地完成商业活动,也已经是常规思路。可以说,在自媒体时代,信息和流量即财

  关于平台:公众平台和自媒体人是共生关系,平台需要自媒体的好内容,自媒体需要平台将内容散播出去。

  当然,所有的传播都是基于平台的规则内的,很多人都奇怪为什么会被无缘无故封号,在平台的规则内,进行有效的传播,是比较好的方式。

  关于读者:有人叫读者、粉丝和用户,其实他们是你公众号所能影响到的读者,并逐渐转化为深度读者。

  关于互动:和读者互动是一个技术活儿,也是一个脑力活,非常人所能胜任也,互动的好,一片欢声笑语,互动的不好,骂、喷、屌、踩样样都来。

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